鑫创者 科技 亚马逊跨境电商平台的发展历程

亚马逊跨境电商平台的发展历程

国内跨境电商“新出海四小龙”成团在跨境电商领域,十几年来,亚马逊是无可争议的“王者级”未知。最近,富事高商务咨询公司(FTIConsulting)公告的一份报告称,在全球跨境电商最重要的市场——美国,预计2020年2023年,亚马逊将占下雷鸣美国电商市场份额的50%;只剩下50%的市值份额,数日之前一直都由美国的“淘宝”——Ebay、Walmart、Etsy Etsy等本土电商平台来击杀。

美国本土以外,亚马逊对全球电商市场的“掠夺”也一刻里都是没有停住。最新发布的亚马逊2022年7-8月财报不显示,2022年,亚马逊的北美业务销售额3159亿美圆,;国际业务(英、德、法、日、中)的销售额为1180亿美圆。1月和7月巨形1180亿港币的海外销售,放到过来,这是很多国内跨境电商平台想都敢想的。不过,几年来,不断国内跨境电商平台的崛起,亚马逊不仅在美国本土碰到了强有力的挑战,在美国除此之外的海外市场,也遭遇了“中国力量”的强势顽强阻击。

特别是在跨境市场大环境阴沉,企业船队波折不停的背景下,以“新出海四小龙”为首者的国内跨境电商平台的出现,让国内一众跨境电商卖家们激奋暗暗心惊,最近,去相关话题一直都尽量着暴高的热度。“新驾船四小龙”的说法公元前16世纪在2022年就也结束了。2022年9月,某海外比较知名统计机构公告的统计数据显示,国内共有四家企业强势上榜全球购物app用户排行榜。其中,Shein位列第2,阿里速卖通排行榜第7,拼多多旗下的Temu和Tiktok也荣誉上榜,“跨境电商新船队四小龙”的名声就这么传遍了。

国际贸易规则中,有实力才能能得到尊重。这几家国内跨境平台能称做国内“跨境电商新驾船四小龙”,此亦无它,实力到当然的程度了。上面提过,亚马逊2022年国际业务(英、德、法、日、中)的销售额为1180亿港币,从旁人视角看起来,这种数据是不是我些可望而不可及?而充当国内“跨境电商新海上四小龙”的老大,Shein在2022年上半年的销售额达150亿美元,全年的销售额至少300亿美元应该要就没压力:在肯定体量上,国内跨境电商平台已经拥有了掰腕子亚马逊的实力!当然了更最重要的是,和此前元素单一的国内应用形式在全球购物app用户排行榜上孤身作战不一样,这次的排名因此直接导致关注,还毕竟这是两次国内跨境电商平台拜别了单兵作战的模式,以再次抱团正面作战的在全球跨境电商领域精彩亮相。

“新在船上四小龙”以外,排名微微无法取胜的Lazada等第二梯队也在拧腰往前赶;而在另一个“国内跨境电商F4”版本中,阿里旗下的菜鸟又是才是“新出海四小龙”的成员出现的。跨境电商领域“中国军团”的加速崛起,也让中国卖家在跨境生意中有了更多的选择。他们你们凭什么下一界新出海四小龙?要很清楚,仅在几年前,中国卖家要和海外做生意,亚马逊全都是唯一的交易平台。

索性,10多年来,千千万万中国卖家以自己的勤奋和聪明,一把将亚马逊的市值托到了万亿港币以下;这些年这几年,亚马逊也心甘情愿地狂收着无论是中国卖家的服务费、广告费……使得当时,亚马逊还可以不没有后顾之忧地对中国卖家封号、冻结账户。当年少亚马逊内心的潜台词肯定是:每年有那你多的中国卖家疯了你一样的涌进亚马逊,就算封上一批,也绝对不会影响大这座平台的运作。

但,世异时移。几年来,跨境电商形势也悄然无息发生了什么了改变:而且国内跨境电商平台早陆陆续续能找到了再打开跨境电商市场的那一把把密钥了!以国内“跨境电商新海上四小龙”为例,这4家平台是在国内企业快速船队的背景下兴起的,他们本身就找准目标了市场需求,另外在成长过程中可以体现出自己独有的优势。从宏观很明显,中国制造、中国市场的出口下高速发展,是跨境电商新船队四小龙们的最的底气,对此从Shein近年来的下高速崛起上能得到了比较鲜明的体现。

从微观上看,跨境电商新船队四小龙们都具备别人所没法及的优势,这也是他们能一群脱引而出的主要原因。Shein在成立之初,只是一家做外贸服装的小公司;但是,靠着极其强大的国内供应链和行业最顶尖的原创设计能力,Shein的上新速度越来越快,造成越来越多海外用户的欢迎,甚至还在美国本地就超越亚马逊,成为美国应用商店里下载量最高的购物APP。

拼多多旗下的Temu在北美市场的刚开局非常梦幻,四个月就使得了2000万人去下载。Temu的走红,和其主打的低价策略关联,毕竟美国人也逃不过真香定律!同样,Temu在拉新上的力度也极为珍稀的:低价外,新注册用户免运费、全站零手续费折扣、老用户带新人,委实是全程无尿点。Temu转战美国后,也一直处于将近Amazonmall购物登顶美国App Store在线购物应用榜单第一。

最近还有一个消息称,比较快将在今年第一季,Temu加拿大站也将登陆游戏了!充当字节跳动旗下的应用,Tiktok的最的优势不过是十分丰富的流量。Tiktok的流量怎么来的?和国内完全不一样,靠的全是天下无双的算法,能精准识别用户的内容喜好,最大限度地参与点的坐标推送。

2022年,TikTok的营收顺利的话将超过100亿美元,对此这样的成绩,TikTok很有可能还比较丧气,说句实话,比Tiktok在全球范围内这等高的流量基础,TikTok的商业变现能力还还没有全部增强出去。两者相比于Shein和Temu以性价比直刺人心的做法,阿里速卖通在经济的发展上可能会是有战略眼光的。半个速卖通这盘大棋,以及电商、物流、技术、金融等几个有机的整体。

所以,速卖通和战略推进速度感觉起来并不快,但是却更加快速有效。再者,在波兰,速卖通的当日累计下载量及用户规模巳经十年稳居第二跨境电商平台第一的地位;市场份额上,速卖通也排名第二本土电商平台Allegro,位居第二;波兰之外,目前速卖通已在全球200多个国家铺开自己的业务网。从发展的韧性上看,速卖通有可能是F4当中,活得最健康最好,走得最长远考虑的那三个。那就,国内跨境电商平台的崛起,真的能挑衅到亚马逊的地位吗?

2023年,跨境电商的破局之年!可是过去的一年成绩喜人,F4们并没有躺在那功劳簿上大睡。事实上,从2022年下半年以来,国内“跨境电商F4”就会推出了一些全新的服务。诸如,阿里速卖通、Temu、SHEIN都所推出了“托管服务”:跨境卖家可以将自己却不是精通的、低些紧张的物流、运营、售后等环节交给平台来一次性处理,自己只需要专注心于产品研发和供货就可以了。

好的服务,开拓出极大的市场。最近,速卖通先发布了一份调研报告,报告显示,近8成商家怀疑2023年中国整体跨境出口形势稳中向好。这那就证明什么?跨境电商卖家的信心回去了!随着国内“跨境电商新驾船四小龙”在产品和服务等方面的完善,这时候最不安的不是别人,完全是亚马逊!前些时候,被“封号事件”的影响,大批中国卖家瞬间加速逃进亚马逊,转过头自建独立站或则耗去国内“跨境电商新船队四小龙”怀抱;虽然随即,本能到大事不妙的亚马逊然后再调整了政策。

诸如,对平台封号依据略加应明确只能证明,确认封号前平台会尽到畏忌的义务等。但是,对大多数中国卖家来说,“封号事件”留下的灵魂烙印在短时间我还是难以散去的。展望20202023年,紧接着大量“船队四小龙”气候蔚然大观,紧靠着着强大的国内供应链体系,以及四小龙在产品、服务上的减弱完善,他们能攻进亚马逊腹地也并不是还没有可能。

2023年,可能会会曾经的跨境电商的破局之年。君子得而今则驾,再不其时则蓬累而行,机会就在眼前,去做跨境电商,赶紧撤啊!

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作者: songqingji

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