暗区突围国际服,Arena Breakout国际服-鑫创者

最近，在日常扫视海外榜单时，发现一款新推出的射击游戏《Arena Breakout》（暗区突围国际版）突然声名鹊起。

上周五，《Arena Breakout》正式上线。不到8个小时，游戏在iOS全球100多个国家和地区的免费榜上登顶，并在52个地区冲到了Top 10。与此同时，在以安卓为主导的市场如泰国、墨西哥等地区，《Arena Breakout》也成功登上了Google Play免费榜榜首。

令人惊讶的是，这款产品居然来自“腾讯魔方”，你可以将它理解为《暗区突围》的国际版。要知道，过往腾讯在海外发行的很多产品，要么是倚靠知名IP，要么是改编自成熟的产品类型，但《暗区突围》显然都不符合这两种情况，它是一款标准的玩法驱动型产品，且玩法还是硬核小众的战术博弈——腾讯应该很久没有在海外进行过类似的尝试了。

尽管你可能会觉得，无论产品的类型或玩法如何，有了腾讯的财力支持，只要在海外大肆投入购买用户量，冲上榜单似乎就不是问题。然而，根据dataeye的统计数据显示，在《Arena Breakout》进行公测前后，其广告素材投放量和关联广告计划数量都非常有限，远低于其他登顶免费榜的产品。这与我们对腾讯的印象有相当大的出入。

《暗区突围》代表了一种新的产品方向，它带来的启示是：当面对一个潜力巨大但用户群体有限，产品形态也不够成熟的垂类玩法时，团队是选择耐心培育并让其成长为参天大树呢？还是仅仅依靠平台迁移的机会，依赖外围设计和运营而获得成功呢？

腾讯公司最新推出的游戏《Arena Breakout》在海外受到了热烈欢迎，这再次证明我们不能用过去的眼光来看待腾讯公司推出的每一款新产品。

《Arena Breakout》的声量在很多方面都非常与众不同，这是最显而易见的一点。

根据数据显示，一旦产品上线，它在Tik Tok上的相关短视频播放总量迅速突破了3亿；同时，北美PC游戏玩家CHOCOTACO和Klean，以及手游玩家Levinho和Noah等主播发起的游戏体验直播，在短短3小时内吸引了30多万人次围观。

国外知名游戏媒体如IGN、Pocket Tactics、Bleeding Cool和Sportskeeda等也纷纷进行了报道，甚至有报道称《Arena Breakout》将成为下一个移动射击游戏界的巨头。

为什么会说这颠覆了常识呢？众所周知，近年来，海外射击游戏市场一直被战术竞技（Battle Royale）类游戏所主导，新颖的游戏玩法很少能脱颖而出。而《Arena Breakout》一经推出便给人一种硬核、高门槛的印象，似乎只吸引到了少数玩家的兴趣。然而，它却成功吸引了大众的眼球。这或许表明了一点：以往我们可能低估了战术博弈游戏的潜力。

战术博弈相比其他射击游戏确实更加复杂，这一点不容置疑。游戏《逃离塔科夫》突显了这一类游戏的特点，强调高度逼真的体验，自由组装枪械配件、搜集资源和选择行进路线都需要花费大量时间学习。

尽管对移动端进行了许多操作优化，《暗区突围》依然保留了“准备-探索-战斗-撤离”的核心玩法循环。尽管在新手教程中进行了更加细致的引导，游戏仍然无法摆脱硬核的定位。

然而，一个常见的误区是，游戏的硬核程度并不一定会减少玩家的喜爱程度。就像魂系游戏一样，虽然它非常硬核，但销量却一直表现不俗。所以关键在于，游戏的硬核程度并不是阻碍玩家体验的门槛，而在于玩家是否能够理解和接受它。

在战术博弈玩法中，当你装备齐全后被投放到危险的地图中时，你会本能地去搜寻物资，并设法生存下来。这个过程符合人类的天性。举个极端点的例子，假如你从未玩过MOBA游戏，开始接触时可能会对游戏规则感到困惑，比如为什么要去打野，为什么不能一起走中路等。因此，相对而言，战术博弈的玩法规则虽然看似复杂，却并不抽象。

Onrry之前还分享了关于《暗区突围》的研发历程。团队在早期就制定了高标准的技术，实现了包括“光适应”、“失明”、“体积云”以及“气候变化”在内的光照和环境效果。这些努力的目的是为了让游戏世界变得更真实，让玩家只需跟着直觉就能找到游戏乐趣。

在当下，玩家们面临着各种碎片化娱乐的冲击，导致他们逐渐失去了对游戏的耐心，出现了一种被称为“电子阳痿”的现象。这意味着如果游戏不能够在短时间内提供更高的反馈密度，玩家们可能就不愿再去尝试玩游戏了。

战术博弈玩法引入了经济系统，使玩家的投入与风险变得更大。稍有不慎就可能导致惨重的损失，但也有可能一夜暴富。因此，这种玩法从对局开始就充满了紧张与刺激。在如今逐渐固化的射击游戏品类中，战术博弈至少在玩法层面提出了一个更有趣的选择。

根据最新的《暗区突围》和《Arena Breakout》的表现，可以看出战术博弈游戏的受众群体已经远超出了最初的预期。正如Onrry所说的那样，“只要是对挑战性游戏体验有兴趣的人，基本上都是我们的目标受众，因为这是所有人类共同的需求，只是要看我们如何去满足他们。”

即便如此，即使我们现在对战术游戏有了更深入的了解，发现了移动端游戏中存在着大量机会，但它仍然无法摆脱门槛太高的问题。这不仅是许多团队难以克服的难题，也是造成该类型游戏目前仍然小众的原因之一。就像《暗区突围》一样，尽管现在玩家已经不太抱怨游戏的难度，但去年游戏上线时，玩家们的抱怨声可不少。

《暗区突围》是一款游戏，为了在游戏测试和上线前后提供大量攻略内容，官方账号进行了精心制作。这些攻略内容可以让玩家更好地理解游戏规则、策略和玩法要点。

如何DIY一套合适的操作界面？从基础操作开始，什么时候应该选择什么样的策略？不同地图中应该选择什么样的策略，是捡垃圾还是全装钢枪？战后如何积累物资？面对上千套组件，玩家如何改枪？玩家对这些问题有疑惑和没疑惑的地方，他们都可以通过视频讲解来学习。这些视频通常会用一些流行梗来调侃，看起来似乎他们是真的想要教玩家如何玩游戏。

除了教学之外，要让更多人看到游戏并愿意尝试玩游戏，也是一个挑战。游戏本身的门槛限制了宣传效果，一般的广告投放可能不太容易转化——就算用户被广告吸引进入游戏，他们可能面对游戏界面时会感到困惑，随后可能会不满地卸载游戏。

《暗区突围》采用了扶持自己的KOL和培养玩家生态的做法。在前几次测试期间，他们举办了放号等活动，帮助主播积累观众、粉丝。与此同时，他们还赋予了KOL一些与众不同的权限，例如直接与制作人沟通，参与产品优化等。

在这个阶段，KOL自然会感到受到了官方的重视，因此更愿意为产品发声。而一旦这部分核心玩家群体稳固之后，KOL后续产出的攻略和整活视频又能帮助游戏触达更多潜在的大众用户。

《Arena Breakout》海外发行同样延续了类似的策略。在游戏上线之前，项目组就巧妙地利用Discord、Facebook等社交平台建立了核心玩家社群，吸引了几十万潜在用户。此外，许多知名北美网络红人甚至在游戏上线前就申请了测试资格，提前试玩并进行游戏带货。

游戏上线的第一天，Youtube上便涌现出大量游戏的体验评测和直播视频。值得一提的是包括印尼最知名的评测类网红MiawAug和泰国著名的FPS主播之一Art Airsoftgun在内。同时，还有泰国网红My Mate Nate也发布了游戏评测视频。据悉，My Mate Nate在泰国拥有超过2000万的粉丝，相当于该国人口中的每4个人就有1个人关注他。

在互联网直播、视频和攻略等UGC内容纷纷涌现之后，这些主播和KOL可以说是像传教士一样，不断向海外移动端玩家传授战术、博弈和玩法的“科普”。他们不断向玩家们介绍游戏的战术技巧和趣味玩法，让他们更好地了解游戏的乐趣所在。

玩家自制攻略

在这样的社群氛围下，《Arena Breakout》不仅在公测中表现出色，社区中还涌现出许多二次创作内容。

观察《Arena Breakout》的发行过程，我注意到一个有趣的地方。过去，国内团队在海外市场通常会侧重买量，做社群和品牌建设相对而言次要一些。而《Arena Breakout》却和《暗区突围》一样坚持了一种不急于求成的思路，强调耐心和生态培养，而不是简单地追求快速成功。

说实话，这其实需要不小的勇气，因为过去的传统做法已经成了行业的标准，这是最行之有效的路线。《Arena Breakout》敢于将重点放在品牌和社群、创作者身上，我想他们应该已经摸清楚了战术博弈产品的特点，知道硬核品类想要突围，更好的方式还是要先让玩家在前期能够真正进来。

腾讯更有耐心了

在腾讯，可以说《Arena Breakout》是一款与众不同的产品。它没有依赖知名IP或者特定品类的积累，也没有采取强力的市场推广策略。在宣传推广方面，它更注重长期效果，而非短期收益，这与腾讯一贯的运营方式有很大不同。

回顾过去的文章后，我们会发现在与魔方工作室群总裁张晗劲的交流中早已提及相关内容。他曾指出《暗区突围》是一款规则性产品，强调玩法驱动，这使得其在全球范围内具有通用性，因此出海市场一定存在机会。然而，在移动端上进行战术博弈仍然是一种非常新颖的玩法，这意味着用户需要付出相当多的学习成本。为了更好地推动这款产品，最理想的情况可能是依靠核心用户口碑效应的积累，沿着湿雪长坡一路滚动，然后再逐渐谈及市场势头。

根据最新榜单显示，《Arena Breakout》目前的成绩依然没有明显下滑，这表明他们已经成功迈出了坚实的第一步。